KOL là gì? Làm thế nào để trở thành KOL chuyên nghiệp

KOL là gì? Các nhóm KOL hiện nay và làm thế nào để trở thành một KOL chuyên nghiệp? Đây thật sự là câu hỏi mà bất kỳ ai muốn trở thành người nổi tiếng cũng cần biết. Vậy nên hôm nay hãy cùng Genzvietnam giải đáp những thắc mắc trên.

KOL là gì?

Trong lĩnh vực tiếp thị (marketing), “KOL” là viết tắt của cụm từ “Key Opinion Leader,” có nghĩa là người dẫn đầu về ý kiến. Đây là một khái niệm quan trọng trong chiến lược tiếp thị và quảng cáo, đặc biệt là trong môi trường trực tuyến và mạng xã hội.

KOLs là những cá nhân hoặc tài khoản có sự ảnh hưởng mạnh mẽ đối với một nhóm người cụ thể. Họ thường có kiến thức sâu về một lĩnh vực cụ thể và có khả năng thuyết phục và tác động đến ý kiến của người khác. KOLs thường xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram, YouTube, Facebook, Twitter và TikTok.

Do sự ảnh hưởng của họ đối với cộng đồng, các doanh nghiệp thường hợp tác với KOLs để quảng cáo sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện. Cách tiếp thị này được gọi là “KOL Marketing” hoặc “Influencer Marketing.” KOLs có thể là những người sáng tạo nội dung, blogger, vlogger hoặc chuyên gia trong một lĩnh vực cụ thể.

Các nhóm KOL hiện nay

Nhóm Celebrity

Celebrity thường được gọi tắt là Celeb. Nhóm này bao gồm những người nổi tiếng, được nhiều người hâm mộ, yêu thích và thu hút rất nhiều sự chú ý của truyền thông như ca sĩ, diễn viên hạng A, các nghệ sĩ trong showbiz,… Tùy thuộc vào lĩnh vực các KOL đang hoạt động, các nhãn hàng sẽ lựa chọn những KOL phù hợp với sản phẩm của họ. Tuy nhiên, mức phí phải trả cho mỗi lần hợp tác với một Celeb sẽ tỷ lệ thuận với độ nổi tiếng của họ.

Nhóm Influencer

Influencer được coi là một nghề “hái ra tiền” cho các bạn trẻ, bởi bất kỳ ai, bất cứ ngành nghề nào cũng có thể thành một Influencer. Những KOL thuộc nhóm này sẽ chia sẻ những thông tin bổ ích lên mạng xã hội về một lĩnh vực nào đó như ẩm thực, du lịch, âm nhạc, giáo dục,… Những chia sẻ của họ sẽ xuất phát từ góc nhìn cá nhân, từ những trải nghiệm, kinh nghiệm sống đa dạng.

Dựa vào lượng theo dõi, Influencer được chia thành 5 loại chính:

• Nano Influencer: Nhóm này có từ 3K – 10K lượt theo dõi, chủ yếu là người thân, bạn bè của họ. Họ hoạt động rất năng nổ trên mạng xã hội và có xu hướng chia sẻ mọi thứ trong cuộc sống lên mạng xã hội.
• Micro Influencer: Lượng theo dõi của nhóm này khoảng 10K – 50K người. Không phải là những bài viết ngẫu nhiên như nhóm Nano, nội dung của họ sẽ được đầu tư chỉnh chu và khai thác đến những mục đích cụ thể.
• Power Middle Influencer: Họ sở hữu 50K – 100K người theo dõi. Đây được xem là nhóm Influencer chuyên nghiệp nhất. Những KOL trong nhóm này đã tập trung khai thác, phát triển sâu một hướng đi cụ thể. Có nhiều nhãn hàng lựa chọn nhóm Power Middle để hợp tác bởi khi đó có thể tiếp cận được lượng fan lớn của họ – cũng chính là khách hàng mục tiêu của nhãn hàng thay vì chọn những KOL nổi tiếng với những nhóm fan dàn trải.
• Macro Influencer: Số lượng người theo dõi nhóm này lên tới 100K – 500K. Họ là những “chuyên gia” nổi bật trong một lĩnh vực nào đó và có khả năng tạo ra những xu hướng mới, định hướng suy nghĩ và hành vi của fan.
• Mega Influencer: Nhóm này thường là những nghệ sĩ nổi tiếng, CEO, nhà hoạt động xã hội,… với trên 500K lượt theo dõi. Mega Influencer sẽ là một sự lựa chọn hoàn hảo để tăng độ phủ sóng, nâng tầm giá trị thương hiệu và đặc biệt là định hướng hành vi người tiêu dùng.

Mass Seeder

Không có sức ảnh hưởng rộng lớn như Celeb và Influencer, Mass Seeder chỉ ảnh hưởng đến một cộng đồng nhỏ hơn. Họ sẽ chia sẻ lại các nội dung của Celeb và Influencer bằng lối tiếp cận gần gũi, thân thiện, từ đó tạo được thiện cảm và sự tin tưởng của mọi người.

Phân biệt KOL và Influencer

Thuật ngữ “KOL” (Key Opinion Leader) và “Influencer” thường được sử dụng để chỉ những cá nhân có sự ảnh hưởng trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo trực tuyến, nhưng có một số sự khác biệt tinh subtile giữa hai khái niệm này:

Key Opinion Leader (KOL)

• KOLs thường tập trung vào chuyên môn, kiến thức, và sự chuyên sâu trong một lĩnh vực cụ thể. Họ thường có kiến thức sâu về một lĩnh vực và được coi là “người chuyên nghiệp” trong ngành đó.
• KOLs thường xuyên được thừa nhận là những người có uy tín trong cộng đồng chuyên môn hoặc người hâm mộ.
• Sự ảnh hưởng của KOLs thường dựa trên kiến thức chuyên môn và khả năng thuyết phục.

Influencer

• Influencers có thể tập trung vào nhiều lĩnh vực khác nhau và không nhất thiết phải có kiến thức chuyên sâu. Họ thường được nhận biết bởi sự phổ biến và tương tác cao với người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội.
• Sự ảnh hưởng của influencers thường dựa trên tính cá nhân, phong cách sống, và khả năng gây sự tương tác với người hâm mộ thông qua nội dung sáng tạo.
• Influencers có thể hoạt động trong nhiều lĩnh vực và thường không cần phải là “chuyên gia” trong một lĩnh vực cụ thể.

Tóm lại, KOLs thường tập trung vào sự chuyên môn và kiến thức sâu, trong khi influencers thường dựa vào sự cá nhân hóa và tương tác với người hâm mộ. Tuy nhiên, đôi khi các thuật ngữ này có thể được sử dụng hoán đổi tùy thuộc vào ngữ cảnh và quy mô của người có ảnh hưởng.

Làm sao để trở thành KOL chuyên nghiệp

Để trở thành một KOL (Key Opinion Leader) chuyên nghiệp, bạn cần xây dựng một sự ảnh hưởng mạnh mẽ trong lĩnh vực cụ thể và có khả năng thuyết phục, tương tác và tạo sự kết nối với người theo dõi của bạn. Dưới đây là một số bước để bạn bắt đầu:

1. Chọn Lĩnh Vực Chuyên Môn: Xác định lĩnh vực bạn muốn trở thành KOL. Hãy chọn một lĩnh vực bạn có kiến thức sâu và đam mê.
2. Tạo Nội Dung Chất Lượng: Tạo nội dung gốc, hữu ích và chất lượng về lĩnh vực bạn chọn. Điều này có thể là bài viết, video, hình ảnh hoặc podcast.
3. Xây Dựng Mạng Lưới Xã Hội: Tạo và quản lý các tài khoản mạng xã hội chuyên về lĩnh vực của bạn. Tương tác với người theo dõi bằng cách trả lời bình luận và tham gia vào cuộc trò chuyện.
4. Nâng Cao Kiến Thức: Luôn cập nhật kiến thức về lĩnh vực của bạn. Đọc sách, theo dõi tin tức, và học hỏi từ các nguồn đáng tin cậy.
5. Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân: Xây dựng thương hiệu cá nhân bằng cách thiết lập phong cách riêng, giọng điệu và giá trị cá nhân mà bạn muốn truyền tải.
6. Tương Tác Và Kết Nối: Tương tác chủ động với người theo dõi bằng cách hỏi ý kiến, trả lời câu hỏi và tạo sự kết nối.
7. Phát Triển Liên Kết Hợp Tác: Hợp tác với các thương hiệu, doanh nghiệp hoặc tổ chức liên quan đến lĩnh vực của bạn để tạo cơ hội quảng cáo và truyền thông.
8. Đảm Bảo Tính Đáng Tin Cậy: Luôn duy trì tính đáng tin cậy và trung thực. Điều này là rất quan trọng để giữ lại niềm tin của người theo dõi.
9. Đo Lường Hiệu Suất: Theo dõi chỉ số tương tác, tăng trưởng người theo dõi và tương tác bài viết để đo lường hiệu suất của bạn.
10. Liên Tục Học Hỏi và Cải Tiến: Không ngừng học hỏi và cải tiến. Theo dõi xu hướng mới và cách làm tốt nhất trong lĩnh vực của bạn.

Quá trình trở thành KOL chuyên nghiệp không dễ dàng và đòi hỏi thời gian, cống hiến và nỗ lực. Hãy luôn duy trì đam mê và sự cam kết với lĩnh vực của bạn để xây dựng sự ảnh hưởng mạnh mẽ.

Một số lĩnh vực chuyên môn KOLs

1. Thời trang và Làm đẹp: Đây là một trong những lĩnh vực có nhiều KOL phổ biến nhất. KOLs trong lĩnh vực này thường chia sẻ về thời trang, trang điểm, làm đẹp, và các xu hướng mới nhất.
2. Du lịch và Ẩm thực: KOLs về du lịch thường chia sẻ về các điểm đến, trải nghiệm du lịch, khách sạn, và hoạt động thú vị. Còn KOLs về ẩm thực thường chia sẻ về những món ăn ngon và nhà hàng độc đáo.
3. Sức khỏe và Thể thao: KOLs trong lĩnh vực này thường tập trung vào chia sẻ kiến thức về sức khỏe, thể dục, thực phẩm dinh dưỡng, và các bài tập.
4. Công nghệ và Điện tử: Các KOLs chuyên về công nghệ thường đánh giá và chia sẻ về sản phẩm điện tử, thiết bị di động, máy tính, và các công nghệ mới.
5. Cha mẹ và Gia đình: KOLs trong lĩnh vực này thường chia sẻ về kinh nghiệm làm cha mẹ, nuôi dạy con cái, và các sản phẩm liên quan đến gia đình.
6. Nghệ thuật và Giải trí: KOLs nghệ sĩ thường chia sẻ về nghệ thuật, âm nhạc, phim ảnh, và các sự kiện giải trí.
7. Khoa học và Giáo dục: KOLs trong lĩnh vực này thường chia sẻ kiến thức về khoa học, giáo dục, và các chủ đề liên quan đến sự phát triển cá nhân.
8. Phong cách sống và Lối sống: Nhóm KOL này chia sẻ về phong cách sống, phong cách làm việc, phong cách sống bền vững, và nhiều chủ đề khác liên quan đến cuộc sống hàng ngày.

Nhớ rằng, danh sách này chỉ là một số ví dụ và không phải là toàn bộ các nhóm KOL có thể tồn tại. Thị trường và ngữ cảnh KOL cũng có thể thay đổi theo thời gian.